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棉花糖小说网 >> 99度爱恋,再遇首席前夫! >> 第45章 呃... 不好意思,还是“健力宝”的故事。

第45章 呃... 不好意思,还是“健力宝”的故事。 1/2

在服务区上完厕所,四人回到原位,继续前行。

三胖有些不甘心故事就这样结束,问道:后来呢?张海是怎么把健力宝鼓捣黄的?

老齐喝了口水说:张海这个人啊,一个法师职业的人,成了健力宝的操盘者,而用来收购健力宝的浙江国投其实当时已经是债务缠身,自身难保根本就没钱。于是张海找来一个人叫做祝维沙,当年创办过裕兴电脑,后来公司完蛋了就跟张海一起炒钱了,他认为张海是全国最聪明的10个人之一,于是他帮张海出了第一个1亿元付给了三水县,张海本来就想着空手套白狼,3亿现金光买健力宝大厦就值了,而每年有30亿销售额,也意味着每月能回款2-3亿,这么算下来只需要1个亿先交了,后面的钱,用健力宝的回款就够了。根本不用自己再出钱。所以这很显然就是一个炒钱的思路。而在经营上,张海完全不懂,上来就把健力宝给废了,他推出一个第五季的品牌,主打北京上海市场,以吸引眼球效应。结果却陷入了跨国企业合围。另外,张海进行内部大清洗,废掉了李经纬打造的营销体系,大量招聘大学生,他们到处张贴广告,搞促销。但效果很差,成本上升巨大。第三步还大量投放广告,他豪言一年投入1.5亿广告费。并且拿下2002年世界杯广告标王。但一掷千金砸广告的同时,张海的第五季却根本就没有多少备货。这让外界都为张海感到心疼,好像钱不是他的一样。

老王说:我记得在第五季还没打出名头的时候,他还推出了一个叫什么爆果气,然后还是上亿元打广告。

老齐情绪有些激动地说:当然这些还都不算什么,最臭的一步棋就是沉迷于足球的营销,把健力宝和深圳足球联系起来。2004年深圳健力宝花了5000万,终于拿了一个冠军出了些风头,但也耗光了健力宝最后的能量。剩下的就是丑闻丑闻还是丑闻。企业形象因为深圳足球的丑闻一落千丈。球霸,天亮了之类的话,至今还是中国足球挥之不去的阴霾。

老齐喜欢足球,说到中国足球,总是一副恨铁不成钢的样子。

老齐接着说:张海自打主政健力宝,健力宝也就得上了营销和资本病,整个企业花里胡哨,不再关注产品。而全部都是营销主导。第五季根本就是个笑话,张海进入健力宝之后的两年,大把的花钱,成本上升巨大,但健力宝销量并未有所增长。2004年的8月,张海在三亚快乐的玩水,突然接到一条短信,上面写着董事会决议,您已不再是健力宝集团董事长兼总裁。而那个给张海出钱的祝维沙成为了新的总裁。此时,张海和祝维沙的撕逼大戏正是拉开帷幕。祝维沙突然发难,说张海从来都不是控股股东,否定了第五季,和爆果汽产品,这哥们更绝,做了一款产品叫做健力神。然后就是继续清洗健力宝队伍,把张海的人也都换了一遍。然后就是准备把健力宝打包1亿美元卖给统一。但很快全国经销商不干了,纷纷声讨。甚至愿意自筹资金2亿元,来解决健力宝的困难。看来经销商和健力宝才是真爱。他们实在看不惯把李经纬残忍踢出局的做法,更看不惯张海们把健力宝玩残了还要套现离场的丑恶嘴脸。在强大的反对声中,健力宝卖给统一的事只好作罢。

三胖说:呵呵,没见过经销商替产品出头的,我估计当时的人们对健力宝有一种情怀~后来呢?

老齐讲道:贼心不死啊,谁也没办法,虽然没有卖给统一,但他们很快又找来了李志达,他是小护士的创始人,此时李志达刚把公司卖给了欧莱雅,手握20亿现金。于是双方就草签协议,李志达进入三水接管公司,但三水政府火了,当我是空气啊。本来三水政府就对于企业错嫁给张海憋了一肚子火。这下全都撒在了李志达身上,这哥们也真够背的。他的投资公司被耍流氓彪悍的三水政府查封。然后把李志达一脚提出了健力宝的地盘。政府全面接受健力宝的工作。这让很多人十分诧异,政府以小股东的身份,动用行政权力干掉了大股东啊。

老王笑道:后来三水政府可能知道之前错了,赶紧找来了李经纬的旧部,开始组织生产,李经纬本身也以戴罪之身,坐着轮椅来到了大礼堂,跟所有人握手的照片还上了报纸。我印象挺深。

老齐说:2005年张海在广州被抓,罪名是涉嫌挪用资金,2006年检察院以职务侵占和挪用资金2.38亿起诉,佛山中院判了这个大骗子15年。此时张海觉得真心冤,健力宝卖了,祝维沙获利上亿元,而他却变成了替死鬼。这个商业大骗子,终于被骗了个精光。

老王感慨道:不过到最后,健力宝还是卖身给了统一,我记得统一出价1亿美金,接下了健力宝资产和50亿债务。

老齐说:这还没完呢,这个中国饮料界的第一品牌,还依旧坑爹。1997年健力宝的销售额突破了50亿元,而20年后的2015年健力宝的销售额却依然仅有16亿。一线品牌已经难见健力宝的身影。2016年11月,统一宣布与健力宝和平分手,作价9.5亿元。要知道当年美元是1:8的汇率,所以统一10年经营,没从健力宝身上赚到钱,而健力宝也是越来越差。是一个双输的结局。

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